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Specs

Kunde:
DMEXCO
Jahr:
2018 - heute
Status:
Realisiert und Fortlaufend
Branche:
Digitales Marketing / Konferenz / Messe
Region:
Deutschland / International
Preis:
Red Dot Corporate Design & Identity 2019

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Zielsetzung

DMEXCO ist europaweit eine der größten und bekanntesten Messen im Bereich Digitales Marketing. Über 1.000 Unternehmen und mehr als 40.000 Besucher kommen jedes Jahr zusammen - Jeder mit seiner eigenen visuellen Identität. Wir wurden damit beauftragt, eine visuelle Sprache zu entwickeln, die sich abhebt und auch in einer belebten Umgebung nicht untergeht. Darüber hinaus sollte ein nachhaltiger Rahmen für das Event sowie für das ganzjährige Erscheinungsbild aufgestellt werden. Die visuelle Kommunikation musste klar, transparent, modern und zeitlos sein, sodass sie für mehrere Jahre bestehen bleiben kann.

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Herangehensweise

Das animierte Logo beruht auf dem responsiven Verhalten von Webseiten, das die Basis des Digitalen Designs darstellt. Die lange Logoversion repräsentiert große Formate, wie Werbebanner oder großflächige Bildschirme und verkleinert sich bis zur Icon Version für mobile Bildschirme oder Hochformate. Das Zentrale Element der neuen Corporate Identity und des Logos ist die Codierung zweier Farben und Formen. Sie repräsentieren die online und offline Aspekte der DMEXCO. Darüber hinaus betonen sie die Bereiche Expo und Conference und verbinden diese: Die blaue Farbe und das Quadrat symbolisieren die Expo der Zukunft, während Rot und der Kreis die Konferenz repräsentieren. Das Ergebnis ist ein internetfähiges und klares CI, das sich auf alle Medien übertragen lässt.

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Ergebnis

Die Farben Blau und Rot haben eine eindeutige Bedeutung: Blau repräsentiert die Expo, Rot steht für die Konferenz. Es war uns wichtig, dass diese Farbverteilung sowohl für den Online-, als auch für den Offline-Auftritt einheitlich ist. Zusätzlich haben wir beiden Bereichen eine Form zugewiesen: Das Quadrat repräsentiert die Expo, der Kreis die Konferenz. Dadurch konnte eine visuelle Identifikation auf zwei Ebenen hergestellt werden, die einerseits leicht vertständlich und gleichzeitig eindeutig und wiedererkennbar ist. Darauf aufbauend kreierten wir ein zusätzliches System an Icons, das jeder Bühne und Halle eine logische Abkürzung zuweist und den Besuchern eine einfache Orientierung ermöglicht.

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